চলমান টি-টোয়েন্টি বিশ্বকাপের সুপার এইটের ম্যাচে দক্ষিণ আফ্রিকার কাছে ৭৬ রানের বড় ব্যবধানে হেরে ভারতের ক্রিকেট দল নতুন রেকর্ড গড়েছে। রানের দিক থেকে এটি ভারতের সবচেয়ে বড় হার; এর আগে কখনো ৫০ বা তার বেশি রানে হারের মুখোমুখি হয়নি দলটি।

এই হারের পর সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে স্টার স্পোর্টসের একটি প্রমো ভিডিও ব্যাপক সমালোচনার মুখে পড়ে। ভিডিওটি মূলত ভারতের ম্যাচকে কেন্দ্র করে তৈরি করা হয়েছিল এবং সুপার এইটে দক্ষিণ আফ্রিকার মুখোমুখি হওয়ার কয়েক দিন আগে প্রকাশ করা হয়েছিল। বিজ্ঞাপনটিতে একটি ক্যাফেতে দুই দেশের সমর্থক টেবিলের শেষ কাপকেকটি তুলতে যাচ্ছিলেন, যা দ্রুত হাতে তুলে নেন দক্ষিণ আফ্রিকার সমর্থক। ভারতীয় সমর্থক তখন ২০২৪ সালের বিশ্বকাপ ফাইনালে ভারতের হারের কথা মনে করিয়ে বিদ্রূপ করেন। ভিডিওতে দক্ষিণ আফ্রিকার ‘চোকার’ দুর্নাম নিয়েও ব্যঙ্গ করা হয়।

বিজ্ঞাপন প্রকাশের পর সামাজিক মাধ্যমে সমালোচনা শুরু হয়। মূলত দক্ষিণ আফ্রিকার প্রেসিডেন্ট সিরিল রামাফোসার ডাকনাম ‘কাপকেক’ ব্যবহারকে দেশটির সমর্থকরা অনাকাঙ্ক্ষিত ও অসম্মানজনক হিসেবে গ্রহণ করেন। একই সঙ্গে অনেক ভারতীয়ও ভিডিওটি নিয়ে কড়া প্রতিক্রিয়া জানান।

হ্যাশট্যেগ #কাপকেকগেট সামাজিক মাধ্যমে ভাইরাল হয়। অনেকে প্রশ্ন তুলেন, ভিউ বা হাইপ বাড়ানোর জন্য প্রতিপক্ষকে সম্মান জানানোর ন্যূনতম সৌজন্যবোধ কি হারিয়েছে স্টার স্পোর্টস? পরিস্থিতি বেগতিক হয়ে ওঠে এবং ভারতের হারের পর সংবাদমাধ্যম এনডিটিভি উল্লেখ করে, প্রমো ভিডিওটি ভারতীয় সমর্থকদের জন্য দুঃস্বপ্ন হয়ে দাঁড়িয়েছে।

সমালোচনার মুখে স্টার স্পোর্টস তাদের অফিশিয়াল এক্স অ্যাকাউন্ট থেকে ভিডিওটি ডিলিট করে। তবে সামাজিক মাধ্যমে বিদ্রূপ থামেনি। দক্ষিণ আফ্রিকান অভিনেতা ও ইনফ্লুয়েন্সার থানজা ভুর একটি পাল্টা ভিডিও প্রকাশ করেন, যেখানে তিনি তৃপ্তি নিয়ে কাপকেক খাচ্ছেন, পাশে স্ক্রিনে ভারতের হারের স্কোরকার্ড প্রদর্শিত হচ্ছে। ভিডিওটির ক্যাপশনে লেখা ছিল—‘সো সুইট!’

বিশ্লেষকরা বলছেন, আন্তর্জাতিক ক্রিকেটের বড় ইভেন্টে প্রমো বা বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময় প্রতিপক্ষের প্রতি সম্মান বজায় রাখা অপরিহার্য। ভারতের হারের পর এই ধরনের ভিডিও সামাজিক প্রতিক্রিয়ার জন্ম দেয় এবং ব্র্যান্ডের জন্য বিতর্ক তৈরি করে। স্টার স্পোর্টসও দ্রুত প্রতিক্রিয়া দেখিয়ে ভিডিওটি সরিয়েছে।

এ ঘটনায় সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে ব্যঙ্গ, ট্রল এবং প্রতিক্রিয়া নতুন মাত্রা পেয়েছে। এই ‘কাপকেক’ বিতর্ক আন্তর্জাতিক ক্রিকেট সম্প্রচারের ক্ষেত্রে মিডিয়া ও ব্র্যান্ডের দায়িত্ববোধ এবং নৈতিকতার গুরুত্ব আবারও浮ুঁঁুরিয়ে দিয়েছে।

সব মিলিয়ে ভারতের হারের পর স্টার স্পোর্টসের প্রমো ভিডিও বিতর্কের কেন্দ্রবিন্দুতে দাঁড়িয়ে সামাজিক মিডিয়ায় ব্যাপক আলোচনার জন্ম দিয়েছে। প্রতিক্রিয়ার তাড়া দেখে ভিডিওটি ডিলিট করলেও, ব্যঙ্গ-বিদ্রূপ থামেনি এবং ক্রিকেট ও মিডিয়া জগতের এই ঘটনা ভবিষ্যতে ব্র্যান্ড প্রচারণা ও সংবেদনশীল বিষয়গুলোতে সতর্কতার প্রভাব ফেলতে পারে।